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　　8月的北京世茂工三阛阓，午后阳光透过玻璃穹顶洒在走廊，却照不亮 MUJI 无印良品门店里的几分冷清。淡灰色闭店见告贴在玻璃门上，“8月31日圮绝营业”的玄色字体，在店内暖黄灯光衬托下显得非常夺目。

　　无印良品闭店的场景并非孤例：北京国瑞城店的“终末营业周”教导、上海廉明乐城店清空的货架、长沙泊富广场店摘下的“MUJI”灯箱，也曾占据城市中枢商圈的极简风门店，正悄然从一个个贸易体中退场。

　　一张张闭店见告悄然贴上玻璃门，宣告着这家日系零卖巨头的消弱与反抗。高价标签下的质料争议、原土品牌的强势崛起，以及捏续多年的降价自救，都让无印良品的光环逐渐覆没。

　　多地门店消弱

　　一线城市也难避免

　　近日，有网友在应付平台上称，MUJI无印良品在北京的世茂工三店将圮绝营业。

　　据网友晒外出店张贴的“闭店见告”显现，闭店时期2025年8月31日，退换货职业请往MUJI北京世贸天阶店，“很缺憾见告寰球，MUJI世茂工三店行将关闭，由此给您形成的未便，敬请热心。咱们在这个城市还设有34家门店，忠诚邀请您到店选购。”

　　咫尺，店内当季商品开阔6到8折促销，还有闭店特惠，指定款服装扣头商品现存扣头基础上再享2件及以上10%扣头。

　　一位伙计暗示，“一运行这边挺盈利的，但自后不那么盈利了，加上三里屯那儿新开了一家店，两家离得太近相互影响，公司就决定关闭咱们这家了。”

　　凤凰网财经《公司探讨院》发现，无印良品世茂工三店与三里屯太古里店直线距离仅有几百米，步碾儿相当钟就可抵达。

　　除了世茂工三店行将闭店之外，据不都备统计，近几个月包含北京国瑞城店、浙江宁波海曙印象城、上海浦江欢欣颂店、上海廉明乐城店、济南振华店、长沙泊富广场店、苏州泰华店等多家无印良品门店晓示闭店。

　　对于关店情况，无印良品方靠近媒体暗示，“个别的闭店仅仅MUJI基于筹画恶果进行的正常转移，靠近部分商圈东谈主流下落的挑战，MUJI会对筹画效益欠安的门店作念出经受。MUJI中国咫尺坚捏每年开40家傍边门店，3月1日于今MUJI新开了15家店铺。”

　　堕入价钱和质料争议

　　“这价钱地方怕不是日币吧？” 在应付平台上，不少东谈主对着无印良品的价签犯陈思。

　　无印良品的产物从衣饰到生计杂货、食物乃至家居限度，竟然涵盖生计方方面面。但订价总让东谈主忍不住琢磨。

　　一把丝瓜瓤要32元，一支笔芯4元，一个羽毛球25元。有东谈主吐槽：“明明都是中国制造，何如订价还不低？”

　　更夸张的是，一把指甲钳标价42元。

　　一个看起来很普通的碗，能卖到95元。

　　有东谈主甚而玩弄：“到底是我太穷，如故无印良品太贵？”

　　也曾，无印良品的崛起，藏着一段抵耗尽需求的精细不雅察与精确复兴。

　　回溯到上世纪80年代，日本经济泡沫离散后，也曾追赶冒失品牌、为溢价买单的耗尽者，迟缓收起了盲目，运行偏疼更感性、更实用的采用，不再为虚名多用钱，只思要实实在在的好东西。

　　而无印良品，碰劲踩中了这个时间的需求节点。它带着 “莫得过剩品牌象征、却有塌实品性、价钱还亲民” 的中枢观念走进市场，精确戳中了那时耗尽者的痛点，也由此迟缓站稳了脚跟。

　　参加中国时，无印良品一往常本“苍生品牌” 定位，主打中高端形象，契合了那时国内中产对品性生计的需求，逐渐成为他们的精明之选，中国也随之成为无印良品最大国外市场。

　　可市场从不会一直停在原地。

　　在中国市场，对于它的价钱，这些年总能听到一些不同的声息。更让东谈主介意的是，价钱之外，质料问题也屡屡被说起，这约略比订价争议更伤品牌根基。

　　有东谈主共享过我方的阅历：买的MUJI行李箱，我方就用了两次，把手就断了。

　　还有东谈主说，我方买过一条MUJI的裤子，穿了两次都好好的，完了某天已而发现腰部两侧各破了一个洞，自后找客服，对方却说过了售后期，终末只可我方认亏。

　　更日常的吐槽也有：有东谈主昨天用 MUJI不锈钢盆拌饺子馅，才两小时，包完饺子就发现盆掉漆了。

　　而因为产物问题，无印良品也没少受管制。

　　天眼查显现，2016年于今，无印良品（上海）贸易有限公司涉13条行政管制，其中多条触及产物性量问题。

　　比如最近一次，无印良品（上海）贸易有限公司被罚金3万余元。违警事实为其销售不合适保险东谈主体健康和东谈主身、财产安全的步履和条款的不锈钢剪刀、超声波香薰机（加湿器），销售未照章标注坐蓐厂厂名和厂址的不锈钢剪刀。

　　也曾靠 “懂耗尽者” 崛起的无印良品，如今似乎在 “价钱” 和 “质料” 这两件事上，渐渐离当初那批偏疼它的东谈主远了些。

　　竞争依旧热烈

　　从2015年运行，无印良品在中国的同店销售增幅一步步放缓，到 2018 年第二季度，更是第一次出现了负增长。中产也曾的 “心头好”，似乎遭遇了瓶颈。

　　察觉到危险的无印良品运行转移策略，价钱转移成为其迈出变革的热切一步。

　　2014年，无印良品母公司株式会社良品筹画的社长松崎晓公开暗示，要在2020年前让中国市场的商品售价跟上日本市场水平。长期以来，兼并款产物，中国市场要比日本贵不少。

　　同庚，无印良品开启了 “断腕式” 降价，而后的 9 年里，历经 11 次邻接降价，部分商品降幅高达 50%。

　　除了价钱转移，无印良品还全力鼓舞原土化计策。2019年，无印良品中国是业部安然孤独，这成为其全面原土化的热切转化点。而后，从产物打算、原材料取材，到坐蓐制造，再到销售，各个样式都缓缓扎根中国。

　　无印良品我方也坦言，原土化计策带来的克己很实在。一方面，产业链的原土化大幅镌汰了本钱；另一方面，更逼近中国耗尽者需求的打算，也让产物的市场顺应性变强了。

　　这么的转移，最终也反馈在了功绩上。

　　字据无印良品母公司良品计画的财报，在完了2025年5月31日的九个月内，销售额同比增长19.2%至5910.9亿日元（约合东谈主民币287.11亿元），归母净利润同比增长30.1%至435.9亿日元（约合东谈主民币21.17亿元）。

　　中国大陆直营店铺和电商渠谈也曾邻接10个月录得捏续增长，累计同比增幅的117.3%。其中，护肤好意思容、家居用品等生计杂货类品类对于拉动全体销售有较为彰着的影响。如今，无印良品在中国已开设 414 家门店，遍布世界各大城市。

　　但暂时的“喘气”，并不料味着前路无忧。

　　这些年，中国市场的变化太快了。

　　耗尽需求越来越多元，一无数和无印良品格调控制、价钱却更亲民的原土品牌冒了出来 —— 名创优品、NǒME、网易严选这些家居都集店，靠着更低的订价连忙圈走了一部分市场，给无印良品带来了不小的冲击。

　　况兼对于 “价钱” 的究诘，也没停驻来。

　　天然无印良品中国董事长兼总司理净水智在采访里说，当今中邦土产货商品和日本的价钱差也曾很小，“竟然莫得了”，但耗尽者的吐槽还在 —— 有东谈主合计价钱如故偏高，甚而有网友平直说，国内有些产物的价钱，看着如故比日本贵。

　　这若干阐扬，降价可能还没触到寰球心里的 “底线”。

　　如安在热烈的原土竞争中找准节律kaiyun体育官方网站全站入口，竟然贴合中国耗尽者的需求，仍是无印良品需要捏续破解的发愤。